Названия торговых марок

Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Статистика доказывает: в бизнесе неймингом успешно занимаются сами предприниматели.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: 19 НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ, КОТОРЫЕ ВЫ ПРОИЗНОСИТЕ НЕПРАВИЛЬНО (в США)

Как придумать название для чего угодно

Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда — название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. Мысль о том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название — неотъемлемая часть товара известна каждому предпринимателю.

По определению Владимира Журавля, президента PR2B Group, нейминг — это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний, который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей регистрацией товарного знака.

Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента. Создание названия, или нейминг, обычно не является спонтанным процессом. Есть профессионалы, которые занимаются изучением этой составляющей бренда и применяют теоретические знания для разработки конкретных имен для компаний или их продуктов. Нейминг компании должен помочь ей в достижении успеха и обеспечении правовой защиты, а также в установлении эмоционального контакта с потенциальными клиентами и другими целевыми аудиториями.

Имя или название призвано отделить одну компанию от ее конкурентов и создать собственное место на рынке. На сегодняшний день существует большое количество теорий нейминга и рекомендаций по созданию имени, а также описан ряд ошибок, которых стоит избегать при выборе имени, например, называть компанию похожим с конкурентами именем. Эта ошибка может привести к тому, что наш потенциальный клиент не сможет распознать наш товар на полке и с большой вероятностью не приобретет его.

Это сразу ассоциируется с настоящей деревней, натуральными продуктами, свежим воздухом и коровами, которые дают молоко. Что касается истории нейминга, то это относительно новая дисциплина. Это связано с тем, что до начала XIX века названия компании, то есть магазинчика, ресторана или фабрики, соответствовали либо самому продукту мясо, вино, рыба , которое предлагалось покупателю, либо фамилии или имени владельца.

Она получила своё название в честь своих основателей, семьи Конго из Кореи. До сих пор многие компании называют с использованием этого принципа. Однако в XIX веке, благодаря постоянным техническим прорывам, росту производства, ассортимента и конкуренции, развитию научных дисциплин, ситуация на рынке изменилась. Компаний стало больше, повысилось количество неразличимой или похожей для потребителя продукции различных торговых марок.

Чтобы выжить в условиях конкуренции, приходилось выходить за рамки качества самого товара. Одним из критериев успешности компании становится её имя, которое должно отражать ценности и установки аудитории и прямым или косвенным образом указывать на характерные черты товара. В конце XIX — начале XX появляется такая наука, как маркетинг, а в рамках неё брендинг - отрасль, которая во многом опирается на имя компании. Однако и в этот период названия давались интуитивно, простым описательно-ассоциативным методом.

Как важное, серьёзное направление брендинга нейминг был впервые расценен в книге Джеймса Уолтера Томпсона, вышедшей в году. С этого момента изменился сам подход к неймингу. Заниматься этой деятельностью начали профессионалы: филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Нейминг стал научной дисциплиной, специалисты и исследователи объясняли все явления нейминга логически, выдвигали теории, гипотезы и методы правильного подбора и создания имён, изучали историю, ставили опыты и, конечно же, разрабатывали названия, потому что несмотря на то, что нейминг сейчас научная дисциплина, в первую очередь это практический род деятельности.

Понимание того, что нейминг способен сильным образом влиять на судьбу компании, помогло ему превратиться в высокооплачиваемую сферу услуг. Владельцы понимали, что их прибыль будет во много раз превышать сумму, которую они платят за нейминг профессионалам. Какое именно агентство впервые стало оказывать услуги нейминга включило точно не известно. Сейчас же каждое уважающее себя коммуникационное агентство пытается заниматься этой частью брендинга.

Одними из первых агентств, занимающихся исключительно разработкой имени, являются американские агентства Namelab с г. Нейминговая компания Lexicon и сейчас является одним из ведущих нейминговых агентств мира. В разработку технологии нейминга этой компании было вложено более миллиона долларов и труды лучших филологов и лингвистов. В результате образовалось пять основных способов имяобразования: использование классического слова, существующего, придуманного неологизм , составного из нескольких слов или корней или сжатого сокращенного.

Что касается изучения нейминга в России, то оно началось гораздо позже, нежели на Западе, потому что в СССР не уделяли особого внимания названиям и как дисциплина вряд ли нейминг мог существовать при отсутствии реального конкуренции между компаниями.

Для такой сферы была необходима рыночная экономика с механизмами свободной конкуренции, которая начала складываться только в х годах XX века. Существуют общепринятые в отрасли нейминга принципы и советы, которых стоит придерживаться при создании имени бренда.

Прежде чем выбирать конкретное название для нашей компании или бренда нужно задуматься над следующими вопросами:.

На первой стадии нейминга, если компания обращается к профессионалам, создается бриф на разработку названия. Типичная анкета для клиента включает следующие вопросы:. Эти вопросы нужны прежде всего, чтобы понять какое место занимает компания на рынке и как соотносится с конкурентами, есть ли у нее уже стратегия.

Если эти моменты уточнены, можно говорить о возможности создать удачное название. Если же нет, то вероятность придумать и выбрать подходящее название примерно такая же, как найти иголку в стоге сена. В результате специалисты должны выделить целевую аудиторию и изучить ее моральные ценности, социальных норм, мотивы поведения и процесс принятия решений при покупке.

Предстоит выяснить, какие из потребностей потенциальных клиентов может удовлетворить предлагаемый продукт. Здесь нейминг опирается на субъективное мнение заказчика или платформу бренда — описание качественных характеристик торговой марки.

Составляется соглашение или проект на разработку имени бриф , в котором кроме целевой аудитории, сегмента рынка, конкурентных преимуществ и характеристик товара указываются пожелания заказчика относительно имени: язык, стиль, длина и количество слов, использование цифр и множество других.

Процесс согласования очень важен для нейминга, поскольку окончательное решение относительно выбора имени принимает заказчик. Конфликтные ситуации на этом этапе возникают в основном в тех случаях, когда задание на разработку выдает один человек, например, маркетолог, а утверждение итогов нейминга производит другой — руководитель компании. На втором этапе нейминга придумывается ряд имен, для отбора предпочтительных вариантов. Современный нейминг предполагает групповое творчество, при котором результат более объективный.

Отдельные предложения не критикуются и не отвергаются без специального исследования на соответствие критериям рынка и требованиям заказчика, проведения фонетического и семантического анализа. Этот этап часто проходит в формате мозгового штурма. В завершающей стадии нейминг предполагает оценку созданного имени. При этом учитывается, как его воспримет потребитель и насколько оно соответствует статусу целевой группы. Для этого могут проводиться различные виды исследований: фокус-группы или опросы.

После этого выбирается несколько наименований, которые затем проверяются на чистоту, то есть на отсутствие в базе зарегистрированных имен и на схожесть с существующими наименованиями в той же группе товаров.

Заканчивается последняя стадия нейминга регистрацией наименования в ФИПС институт промышленной собственности. Технологии нейминга не предусматривают выбор наименования по подобию. Существуют различные приемы создания имени.

Вот некоторые из них:. Некоторые примеры таких названий:. Часто такие имена намного ярче, уникальнее и коммерчески эффективнее, чем разрабатываемые по стандартным методикам, а это намного облегчает продвижение товара и упрощает коммуникации с потребителем. Бывают случаи, когда названия компаний выбираются практически случайным образом или после какой-либо житейской ситуации, но именно удачные названия обычно создаются профессионалами, которые уделяют внимание всем важным аспектам этого процесса и тратят на это большие усилия, привлекают большие и материальные, и умственные ресурсы.

Сегодня названия брендов, таких, как Coca-Cola, Apple, Virgin,Google, Chanel, Nike, Volvo давно переросли только продуктовые ассоциации и стали словами-смыслами или уникальными глобальными кодами Google — это поиск, Volvo — безопасность, Chanel — мода и женственность. Создание таких имен — это нейминг с большой буквы, верх творчества, и такая деятельность требует не только креативности, времени, внимательности, но и особого отношения к тому объекту, для которого создается имя и понимания и рационального, и чувственного его будущих потребителей на самом высоком уровне.

Поэтому, если компания только выходит на рынок или анонсирует новый продукт или услугу, она должна особое внимание уделить названию. Сегодня потребитель не прощает ошибок в нейминге.

Каким бы хорошим ни был товар или каким бы добросовестным ни был его производитель, этого недостаточно. Необходимо отразить все достоинства и особенности в названии и понять, так же его будут воспринимать потенциальные клиенты или нет.

Библиотека маркетолога Показать все разделы библиотеки маркетолога Маркетинг Менеджмент Маркетинговый анализ Маркетинговые коммуникации Частные случаи маркетинга "Вокруг маркетинга" Маркетинговые исследования Программное обеспечение Материалы конференций и семинаров Маркетинговая периодика Архив маркетинговых публикаций.

Поделиться в соц. Бесплатные советы Существуют общепринятые в отрасли нейминга принципы и советы, которых стоит придерживаться при создании имени бренда. Прежде чем выбирать конкретное название для нашей компании или бренда нужно задуматься над следующими вопросами: Легко произносится имя, которое вы предлагаете?

Если нет, то вероятнее всего это негативно отразиться на запоминаемости нашего имени, или люди будут искажать название. Бывает ли что люди, услышав название, просят написать его? Это тоже свидетельствует о сложном восприятии названия. Сколько у этого названия трактовок? И есть ли среди них с негативным оттенком или со смыслом, абсолютно не сочетаемым с нашей категорией продукта или услуги?

Обладает ли название двумя главными свойствами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью вызвать чувства? Можно ли назвать его интересным? Имеется ли у него определенный подтекст или ассоциации? Отлично ли наше название от названий ваших конкурентов? Если да, то в лучшую или худшую сторону? Постараться взглянуть объективно или лучше протестировать.

Примут ли его наши потенциальные клиенты? Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение? Отражает ли оно наши сильные стороны и выгоды, которые предлагает наш товар или услуга? Соответствует ли нашим корпоративным ценностям? Версия для печати.

Названия торговых марок и их значение

Тм Торговые марки На русском Длиннопост. Дубликаты не найдены. Все комментарии Автора. Фабрика "довгань", "ореховый квас"..

Сложно переоценить значимость названия для успеха бизнеса, ведь не зря для торговых марок и статусных названий компаний, который включает в.

Названия торговых марок

Автор: Анна Просвирина. Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Мы обязательно вам поможем! Название компании, бренда или торговой марки — это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой. Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей.

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Название торговой марки тоже должно внушать уважение. Или, по крайней мере, не вызывать омерзения. Все зависит от того, по какому принципу это название создается, и какая задача перед создателем стоит. В одних случаях все сводится к судорожным попыткам остаться на рынке, в других победить конкурентов или, по крайней мере, стать заметным.

Автор: Анна Просвирина.

Правила и этапы выбора имени для бренда или торговой марки

Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда — название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. Мысль о том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название — неотъемлемая часть товара известна каждому предпринимателю. По определению Владимира Журавля, президента PR2B Group, нейминг — это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний, который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей регистрацией товарного знака. Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.

Нейминг на практике. Как назвать торговую марку или продукт

Участие нотариуса гарантирует юридическую чистоту сделки. Если ребёнок любого возраста с рождения до 18 лет прописывается к родителям или одному из них, то получать согласие собственника жилья в этом случае не. Совет Федерации первого созыва и Государственная Дума первого созыва избираются сроком на два года.

В остальном смысла. В случае отказа расписаться в ознакомлении составляется соответствующий акт. Также нужно подготовить документы, в которых указывается информация о том, сколько еще заемщик должен по кредиту, и подтвердить, что за все время он не допускал просрочек.

Исходя из вышеизложенного суд приходит к выводу, что требования истца не подлежат удовлетворению.

Названия торговых марок, брендов и т.д. Сообщение nk_sonejka» Сб мар 12, Уважаемые господа переводчики! Позвольте.

Материальные нормы определяют правовой статус участников административно-правовых отношений, закрепляя комплекс их прав, обязанностей и ответственность, устанавливают порядок взаимодействия и функционирования участников данных отношений, дают легальные определения тех или иных явлений, требующих правового регулирования.

Хочу встать на очередь квартиры. Банки ценят честность потенциальных заемщиков.

По окончании учебы необходимо пройти воинскую службу (исключение составляет поступление в аспирантуру или же магистратуру). Домодедово, Кутузова проезд, 14-А. Иркутск, бульвар Рябикова, д. Наиболее эффективными считаются инфракрасные детекторы, которые анализируют мощным потоком лучей и показывают подозрительные места на экране прибора.

Итак, если вы не подходите под этот список, необходимо рассмотреть третий случай, когда можно не применять контрольно-кассовую технику.

Министерство финансов впервые раскрыло зарплаты федеральных министров, сотрудников Верховного, Конституционного судов, а также Судебного департамента.

Обычно фальшивые купюры дают для оплаты в такси, киосках или на рынке при покупке продуктов с рук. По размеру это достаточно небольшие выплаты. В некоторых случаях исполнительный лист выдается немедленно, после принятия судебного постановления. Оформление документации осуществляется в региональном управлении органа социальной защиты населения. То есть, в этом случае жена (муж) не могут претендовать на автомобиль.

Поэтому нужно вовремя оплачивать все штрафы и квитанции.

С момента принятия заявления, оно должно быть готово в течение 5 суток. Если со здоровьем проблем нет, то гражданин может работать во внутренних органах без ограничений. А может, они успешно оспорили кадастровую стоимость и добились снижения суммы налога на имущество в два раза.

Юридическая консультация
Задайте свой вопрос бесплатно! Эксперты нашего портала помогут Вам.